Publicidade interna: tipos e características

Na TV, no rádio, nas ruas e nos elevadoresTodos os dias, todos veem várias dúzias de anúncios que contam sobre um produto ou serviço. Sem querer ou intencionalmente, mas graças a este método de comunicação, as pessoas compram mercadorias.

Publicidade: para que serve?

A palavra latina significa"Gritar" ou "gritar", e é aí que reside toda a essência da publicidade - falar sobre algo sem o consentimento do ouvinte. Publicidade no exterior ou no interior é informação sobre um produto, vendedor, evento planeado ou evento. Graças à comunicação em massa, tornou-se o motor do comércio, e seu ancestral foi o médico e jornalista francês Theofrast Rondo, que falou pela primeira vez sobre si mesmo na imprensa escrita.

O que é publicidade interna: tipos

Todos notaram um anúncio no elevador, no escritórioinstalações, no centro de fitness e, sem saber, concluiu que, talvez, vai comprar bens ou usar o serviço proposto. Tal anúncio é chamado de publicidade interna ou interna.

Sua principal tarefa é atrair a atenção.consumidores potenciais de bens e serviços, mas para que funcione, é importante colocá-lo corretamente onde a pessoa passa mais tempo. Por exemplo, viajando em transportes públicos, obter um bilhete, onde há um anúncio no verso, ou vai em um elevador e também presta atenção às informações e lê sobre alguma empresa.

No entanto, a publicidade interna pode ser dividida emna loja (onde a informação é dada apenas sobre produtos e promoções em um determinado local) e em publicidade em locais públicos, que podem informar completamente sobre diferentes produtos.

Na loja usando materiais POS normalmenteEles chamam a atenção para as mercadorias que precisam ser vendidas mais rapidamente e diferenciadas entre os concorrentes, ou seja, para estimular uma decisão de compra. As principais operadoras aqui são:

• Construções de natureza apresentacional (prateleiras, gabinetes, armários de degustação).
• Gráficos de piso.
• Estruturas suspensas - móveis (mock-ups de produtos), manequins ou wobblers (tabelas com imagens que são anexadas à prateleira usando uma perna de plástico flexível).
• Imprima publicidade - cartazes, folhetos, adesivos, bandeiras.

A exposição de publicidade na loja realiza tarefas como informar o comprador sobre o produto, familiaridade com a qualidade e características do produto e um lembrete de produtos relacionados.

Publicidade em locais públicos

A publicidade interna é igualmente eficaz, e às vezesainda traz mais benefícios, porque não é considerado obsessivo, o que muitas vezes incomoda os clientes em potencial. Um bom exemplo é a publicidade em um elevador, onde é capaz de atingir quase 100% de seu público-alvo. Além disso, pelo número de repetições não cobram taxas extras, como, por exemplo, na televisão ou rádio, aqui só paga o tempo, durante o qual os anúncios de táxi, pizza, internet e televisão são suspensos, tudo o que uma pessoa precisa tanto para organizar em casa e satisfazer as necessidades.

Mas vale a pena gastar mais tempo desenvolvendopublicidade que poderia interessar uma pessoa que pode se tornar um cliente. O texto deve ser breve, a imagem é clara, mas não repulsiva - a pessoa deve imediatamente compreender a essência do que está em jogo e não reler várias vezes. Também é necessário ter todos os contatos para que o cliente tenha a oportunidade de ligar imediatamente.

O que mais é o meio de publicidade interna, eonde posso conhecê-la? Você pode atrair a atenção do consumidor quando ele está esperando por algo, por exemplo, ele está na fila de um banco ou sentado em uma clínica. Então ele ficará feliz em estudar toda a informação disponível diante de seus olhos e talvez tirar vantagem disso e comprar as mercadorias. O principal é que o anúncio foi apropriado.

Então, nos bancos, colocam informações sobre seusprodutos: hipotecas, empréstimos, depósitos e compras de cartões de débito e crédito. Hospitais colocam informações sobre drogas, mas, por exemplo, em um centro de fitness, a publicidade pode ser não apenas sobre o próprio centro, mas também sobre produtos esportivos relacionados em uma determinada loja com a qual a cooperação foi estabelecida.

Benefícios

Antes de decidir com que tipo de publicidade distribuir informações sobre si mesmo, vale a pena notar suas vantagens e desvantagens e, em seguida, optar por fazer publicidade interna e externa.

Vamos analisar as vantagens da publicidade interna:

• ótima cobertura;
• impacto no público-alvo;
• contato longo e repetido com potenciais clientes;
• compradores não irritantes;
• fornece uma oportunidade para informar sobre promoções e ofertas especiais.

Assim, a publicidade em um local público ou em um veículo pode aumentar o reconhecimento da marca e aumentar as vendas de um produto ou serviço.

Desvantagens

Como outros tipos, a publicidade internaas vantagens listadas acima e as desvantagens que todo anunciante precisa conhecer. A legislação praticamente não regula este tipo de publicidade, mas não são apenas vantagens, mas minuses:

1. O principal é que, se o anúncio não gostar, por exemplo, de um centro de fitness, empresa de serviços ou gerente de escritório, ele não será colocado e o motivo não será indicado.
2. É muito difícil calcular a eficácia de tal publicidade: quantas pessoas, tendo visto informações sobre um produto no elevador, vieram comprar ou quantas pessoas acharam que ele não teve sucesso.
3. Em cada local público, o preço e os termos da veiculação são definidos pelo gerente do local, e isso também não é controlado por ninguém.

Publicidade interna: foto e exemplo

Entendendo como os anúncios devem ser exibidosvem depois que você olha para exemplos de sucesso e conhece o seu público-alvo. A partir disso e vale a pena começar. Você precisa saber o que o público-alvo está fazendo, que tipos de entretenimento escolhe, onde pode comprar mercadorias e se vai para o transporte público.

Por exemplo, você vende produtos para bebês, o que significaO público-alvo são jovens mães com filhos que adoram ir às compras e andar várias vezes no elevador enquanto vão passear. Alguém, definitivamente, usa o transporte público, mas é necessário calcular essa porcentagem para que a publicidade interna não traga uma perda.

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